“衣食住行”是人們最基本的生存條件。作為一種空間裝修材料，每個(gè)人的生活大多離不開(kāi)瓷磚，但每個(gè)人一生選擇瓷磚的機(jī)會(huì)又屈指可數(shù)。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目、紛繁復(fù)雜的品牌、花色、規(guī)格和品類，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都是一臉惘然，不知道如何選擇，一不小心就掉進(jìn)廠商設(shè)置的種種陷阱當(dāng)中。
“衣食住行”是人們最基本的生存條件。作為一種空間裝修材料，每個(gè)人的生活大多離不開(kāi)瓷磚，但每個(gè)人一生選擇瓷磚的機(jī)會(huì)又屈指可數(shù)。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目、紛繁復(fù)雜的品牌、花色、規(guī)格和品類，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都是一臉惘然，不知道如何選擇，一不小心就掉進(jìn)廠商設(shè)置的種種陷阱當(dāng)中。 筆者梳理了目前瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)存在的幾大誤區(qū)—— 01 佛山產(chǎn) 絕大多數(shù)的消費(fèi)者走進(jìn)一家終端瓷磚銷售店，首先關(guān)心的就是這些產(chǎn)品“是不是佛山產(chǎn)的？”佛山陶瓷聞名遐邇，在消費(fèi)者心中留下了根深蒂因的印象：只要是佛山產(chǎn)的，品質(zhì)就有保障。 但我要告訴你的是，市場(chǎng)上絕大部分所謂的“佛山陶瓷”都不是真正意義上的“佛山陶瓷”。一則，佛山?jīng)]有那么大的產(chǎn)能，從2007年開(kāi)始，佛山陶瓷經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)整治提升，工廠數(shù)量已從高峰期的近400家下降到目前的36家，據(jù)2022年“陶業(yè)長(zhǎng)征”統(tǒng)計(jì)，佛山陶瓷企業(yè)擁有的生產(chǎn)線只有179條，不足全國(guó)總產(chǎn)能的十分之一。 二則，消費(fèi)者喜歡“佛山陶瓷”，全國(guó)各產(chǎn)區(qū)的陶企、經(jīng)銷商通過(guò)貼牌、在佛山注冊(cè)殼公司等各種手段，將自己的產(chǎn)品披上“佛山陶瓷”的外衣，導(dǎo)致終端市場(chǎng)上到處都是“佛山陶瓷”。 與此同時(shí)，行業(yè)一線品牌大多在全國(guó)各地?fù)碛卸鄠€(gè)生產(chǎn)基地，包括佛山、廣東以外的江西、廣西、湖南、重慶等地。評(píng)判一片瓷磚質(zhì)量?jī)?yōu)劣的真正標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)采用的生產(chǎn)工藝、裝備技術(shù)和其執(zhí)行的品控標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是產(chǎn)地。消費(fèi)者為什么要選擇大品牌，因?yàn)榇笃放仆ǔＦ鋬?nèi)控標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于同行，而一些小品牌、三四線品牌則采用最低的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量自然無(wú)法與大品牌相媲美。 來(lái)佛山產(chǎn)區(qū)看看吧，每天都有大量周邊產(chǎn)區(qū)的磚坯被拉到佛山石灣、南莊或周邊的加工廠，經(jīng)過(guò)磨邊、拋釉后成為“真正”的佛山陶瓷；或者有機(jī)會(huì)到各個(gè)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)車間去看看吧，幾乎所有的包裝上都寫著“佛山**陶瓷公司”出品。你能分得清哪些才是真正的“佛山陶瓷”？
02 通體磚
許多消費(fèi)者認(rèn)為通體磚就是好瓷磚，這純粹是商家洗腦、忽悠的結(jié)果。如果是加工餐桌、臺(tái)面的巖板，那你一定要選擇通體的，而且要真通體的。但對(duì)于鋪地、貼墻的瓷磚來(lái)說(shuō)，通體不但毫無(wú)意義，而且徒增成本。因?yàn)閺S家做通體磚的目的，就是為了使巖板側(cè)面加工、磨邊后顯示出與表面相一致的紋理，這對(duì)于普通瓷磚來(lái)說(shuō)，幾乎一點(diǎn)用處也沒(méi)有。
因此，消費(fèi)者如果不選購(gòu)巖板而是普通的瓷磚，千萬(wàn)別再盲目迷信通體與否了，而應(yīng)把精力放在瓷磚最核心的吸水率、硬度、強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上。
03 品牌磚就是智商稅
這絕對(duì)是一個(gè)繆論，是那些沒(méi)有品牌的企業(yè)惡意散布的謊言，但許多時(shí)候又非常管用，成為終端市場(chǎng)主打價(jià)格戰(zhàn)的商家攻訐品牌企業(yè)的最好理由。因?yàn)橥灰?guī)格、同一品類、同一花色，品牌廠商的售價(jià)往往比非品牌商家高出很多，有時(shí)甚至高一兩倍。消費(fèi)者不理解，為什么看上去差不多的兩款瓷磚，價(jià)格會(huì)相差很多？
事實(shí)上，真相就藏在這“差不多”中。一片好的瓷磚，除了表面，包括釉面、色彩、紋理、質(zhì)感、亮度等肉眼可見(jiàn)的外觀因素外，還包括坯體強(qiáng)度、硬度、吸水率、釉面防污、防滑等許多肉眼看不到的內(nèi)在指標(biāo)。而往往是這些看不到的指標(biāo)才決定著一片瓷磚真正的質(zhì)量和品質(zhì)，且必須在使用過(guò)程中才能體驗(yàn)得到。
“衣食住行”是人們最基本的生存條件。作為一種空間裝修材料，每個(gè)人的生活大多離不開(kāi)瓷磚，但每個(gè)人一生選擇瓷磚的機(jī)會(huì)又屈指可數(shù)。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目、紛繁復(fù)雜的品牌、花色、規(guī)格和品類，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都是一臉惘然，不知道如何選擇，一不小心就掉進(jìn)廠商設(shè)置的種種陷阱當(dāng)中。 筆者梳理了目前瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)存在的幾大誤區(qū)—— 01 佛山產(chǎn) 絕大多數(shù)的消費(fèi)者走進(jìn)一家終端瓷磚銷售店，首先關(guān)心的就是這些產(chǎn)品“是不是佛山產(chǎn)的？”佛山陶瓷聞名遐邇，在消費(fèi)者心中留下了根深蒂因的印象：只要是佛山產(chǎn)的，品質(zhì)就有保障。 但我要告訴你的是，市場(chǎng)上絕大部分所謂的“佛山陶瓷”都不是真正意義上的“佛山陶瓷”。一則，佛山?jīng)]有那么大的產(chǎn)能，從2007年開(kāi)始，佛山陶瓷經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)整治提升，工廠數(shù)量已從高峰期的近400家下降到目前的36家，據(jù)2022年“陶業(yè)長(zhǎng)征”統(tǒng)計(jì)，佛山陶瓷企業(yè)擁有的生產(chǎn)線只有179條，不足全國(guó)總產(chǎn)能的十分之一。 二則，消費(fèi)者喜歡“佛山陶瓷”，全國(guó)各產(chǎn)區(qū)的陶企、經(jīng)銷商通過(guò)貼牌、在佛山注冊(cè)殼公司等各種手段，將自己的產(chǎn)品披上“佛山陶瓷”的外衣，導(dǎo)致終端市場(chǎng)上到處都是“佛山陶瓷”。 與此同時(shí)，行業(yè)一線品牌大多在全國(guó)各地?fù)碛卸鄠€(gè)生產(chǎn)基地，包括佛山、廣東以外的江西、廣西、湖南、重慶等地。評(píng)判一片瓷磚質(zhì)量?jī)?yōu)劣的真正標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)采用的生產(chǎn)工藝、裝備技術(shù)和其執(zhí)行的品控標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是產(chǎn)地。消費(fèi)者為什么要選擇大品牌，因?yàn)榇笃放仆ǔＦ鋬?nèi)控標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于同行，而一些小品牌、三四線品牌則采用最低的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量自然無(wú)法與大品牌相媲美。 來(lái)佛山產(chǎn)區(qū)看看吧，每天都有大量周邊產(chǎn)區(qū)的磚坯被拉到佛山石灣、南莊或周邊的加工廠，經(jīng)過(guò)磨邊、拋釉后成為“真正”的佛山陶瓷；或者有機(jī)會(huì)到各個(gè)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)車間去看看吧，幾乎所有的包裝上都寫著“佛山**陶瓷公司”出品。你能分得清哪些才是真正的“佛山陶瓷”？
02 通體磚 許多消費(fèi)者認(rèn)為通體磚就是好瓷磚，這純粹是商家洗腦、忽悠的結(jié)果。如果是加工餐桌、臺(tái)面的巖板，那你一定要選擇通體的，而且要真通體的。但對(duì)于鋪地、貼墻的瓷磚來(lái)說(shuō)，通體不但毫無(wú)意義，而且徒增成本。因?yàn)閺S家做通體磚的目的，就是為了使巖板側(cè)面加工、磨邊后顯示出與表面相一致的紋理，這對(duì)于普通瓷磚來(lái)說(shuō)，幾乎一點(diǎn)用處也沒(méi)有。 因此，消費(fèi)者如果不選購(gòu)巖板而是普通的瓷磚，千萬(wàn)別再盲目迷信通體與否了，而應(yīng)把精力放在瓷磚最核心的吸水率、硬度、強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上。
03 品牌磚就是智商稅 這絕對(duì)是一個(gè)繆論，是那些沒(méi)有品牌的企業(yè)惡意散布的謊言，但許多時(shí)候又非常管用，成為終端市場(chǎng)主打價(jià)格戰(zhàn)的商家攻訐品牌企業(yè)的最好理由。因?yàn)橥灰?guī)格、同一品類、同一花色，品牌廠商的售價(jià)往往比非品牌商家高出很多，有時(shí)甚至高一兩倍。消費(fèi)者不理解，為什么看上去差不多的兩款瓷磚，價(jià)格會(huì)相差很多？ 事實(shí)上，真相就藏在這“差不多”中。一片好的瓷磚，除了表面，包括釉面、色彩、紋理、質(zhì)感、亮度等肉眼可見(jiàn)的外觀因素外，還包括坯體強(qiáng)度、硬度、吸水率、釉面防污、防滑等許多肉眼看不到的內(nèi)在指標(biāo)。而往往是這些看不到的指標(biāo)才決定著一片瓷磚真正的質(zhì)量和品質(zhì)，且必須在使用過(guò)程中才能體驗(yàn)得到。 比如一款高品質(zhì)的瓷磚，使用多年后，釉面還是光亮如新，極少有吸污和劃傷等現(xiàn)象；而另一款看上去同樣光彩奪目的瓷磚，使用一兩年后就出現(xiàn)吸污、脫釉、龜裂、空鼓等各種質(zhì)量問(wèn)題，到那時(shí)才發(fā)現(xiàn)被低質(zhì)低價(jià)的廠商坑了，但卻悔之晚矣。作為一種復(fù)購(gòu)率極低的裝飾材料，瓷磚的更換成本非常高，因此，選購(gòu)瓷磚還是要選擇那些市場(chǎng)口碑好的大品牌。高價(jià)格不一定是高品質(zhì)，但低價(jià)格一定不會(huì)是高品質(zhì)。
04 坯體越白越好、越厚越好
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，坯體的白度都是瓷磚的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。坯體白度越白越好，這句話放在拋光磚、巖板身上無(wú)疑是對(duì)的，但對(duì)于當(dāng)下熱銷的釉面磚，坯體的白度完全沒(méi)那么重要，而是要看坯體本身的品質(zhì)，包括硬度、強(qiáng)度、平整度等。一些不良廠家為追求坯體白度，會(huì)過(guò)量添加硅酸鋯等化工原料，增大放射性超標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，隨著裝備工藝技術(shù)的進(jìn)步，近年來(lái)瓷磚薄型化已成趨勢(shì)，包括大規(guī)格陶瓷巖板也在薄型化，其中3mm巖板已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。但總有一些企業(yè)逆潮流而行，并且以越厚用料越足為噱頭忽悠消費(fèi)者。這樣的差異化，事實(shí)上是一種非常保守且落后的產(chǎn)品策略。在滿足瓷磚使用功能的前提下，瓷磚厚度適當(dāng)減薄才是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。
(來(lái)源:《陶瓷信息報(bào)》)
