產(chǎn)品是品牌的根基，品牌力的提升需要產(chǎn)品力的助攻，這是一個快被人遺忘的行規(guī)。
近期，金玉名家通過產(chǎn)品力的提升，再次實踐了這個行規(guī)
——9月1日晚上，該品牌的一場直播，成功簽約經(jīng)銷商超過68家。
從活動組織、政策制定，到直播環(huán)節(jié)的把控，金玉名家直播招商有很多成功經(jīng)驗可以總結(jié)，
不過直小編認(rèn)為，其中一個重要原因，是金玉名家品牌推出了首次以品類名稱出現(xiàn)的“肌膚磚”，
給了終端經(jīng)銷商足夠信心。
那么，何為“肌膚磚”呢？按照章氏集團(tuán)副總經(jīng)理兼金玉名家品牌總經(jīng)理胡靜宇的說法，
“肌膚磚”主要是從工藝和觸感來命名的，因其采用了特殊的釉料
和專利柔拋技術(shù)，觸感細(xì)膩，如嬰兒肌膚般柔和。
其實，以類似工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品，數(shù)年前行業(yè)就已出現(xiàn)了，但過去一直是零散地呈現(xiàn)，
而金玉名家品牌是首次以品類名稱來命名這一類產(chǎn)品的。
胡靜宇表示，瓷磚是家庭裝飾的肌膚，而過去瓷磚是冰冷的感覺，“肌膚磚”的品類命名，
可以帶來溫馨的居家氛圍，從而改變瓷磚在消費者心目中的認(rèn)知形象。
也是金玉名家一直貫徹打造“溫馨幸福家”的理念。
直小編注意到，金玉名家品牌的產(chǎn)品體系劃分很有意思，走大眾路線的產(chǎn)品叫“百姓磚”，
而走高端路線的就是“肌膚磚”了。而“肌膚磚”暫時擁有“莫蘭迪”
和“鎏金巖板”兩大系列。
先來說說“莫蘭迪”系列，該系列產(chǎn)品從產(chǎn)品感覺出發(fā)，直抵家裝用戶內(nèi)心，
因而實施了色彩多元化的策略。在這個仍以黑白灰色系為主的行業(yè)，
“色彩在變暖”仍是少數(shù)先知先覺并且有足夠膽量的企業(yè)才敢實施的舉措。
而規(guī)格，600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜這三個主流規(guī)格
“莫蘭迪”都有，可有效滿足家裝需求。
至于“鎏金巖板”系列，則是因為植入了金玉名家品牌核心文化元素“金”，
所以產(chǎn)品定位更高端，是設(shè)計師們非常喜歡推薦的產(chǎn)品。
這個系列的產(chǎn)品，采用了凹槽鍍金、電光、閃粉三種工藝疊加，生產(chǎn)難度很高。
“鎏金巖板”這一產(chǎn)品系列，目前已推出了800㎜×2600㎜規(guī)格的巖板。
按照胡靜宇透露的信息，接下來還將在今年秋季陶博會前推出900㎜×1800㎜規(guī)格的
家裝類巖板，可上墻下地，適用于全屋空間。在他看來，900㎜×1800㎜規(guī)格的巖板，
在使用空間和鋪貼便利性上，都比800㎜×2600㎜更好。
產(chǎn)品到底好不好，市場說了算。
據(jù)胡靜宇透露，金玉名家品牌老客戶的店面正在改造，以便讓“肌膚磚”得到更好的展示。
目前，金玉名家品牌正在改造的老客戶有近一百個店面，其他老客戶還有兩百多家
年底進(jìn)行重裝或改造，而用于改造店面的“肌膚磚”樣板已經(jīng)發(fā)出。
就在剛剛過去的9月1日，金玉名家肌膚磚就通過一場直播招商，
精準(zhǔn)鎖定超過68名代理商。
而就在一個多月前，金玉名家肌膚磚的7月7日的直播招商，也成功簽約87名代理商。
連續(xù)兩場直播，成功招商將近200名，這讓胡靜宇信心倍增，
他相信明年“肌膚磚”定會出現(xiàn)爆發(fā)性的銷量增長。
相對于“肌膚磚”的兩個大系列，胡靜宇認(rèn)為“莫蘭迪”會更快被市場接受，
他預(yù)計明年“莫蘭迪”的銷量將會占到整個金玉名家品牌銷量的一半以上。
在大企業(yè)、大品牌一統(tǒng)江湖的當(dāng)下，其實差異化市場也有不小的份額，
胡靜宇期待著金玉名家肌膚磚能在差異化市場大有作為。
